L’azione si sviluppa attraverso l’ideazione di un progetto, il coordinamento della sua realizzazione, l'analisi dei risultati, la gestione di ciò che segue la messa in opera, la sua promozione e la gestione della reazione del pubblico (feedback). Ogni progetto (con obiettivi) pensato per la rete deve essere coordinato da un piano di web marketing.

Il Piano di marketing on-line

È la struttura portante dell’intero progetto di web marketing. Stendendo il piano, bisogna descrivere chiaramente:

• Quali sono gli obiettivi da raggiungere.
• Qual è il target da colpire.
• Come e con quali tempi s’intende sviluppare l’intera strategia.
• Quali strumenti utilizzare per la promozione del sito e per il suo monitoraggio.
• La definizione di un budget .
• A quali rischi e opportunità si può andare incontro.

Progettare o ri-progettare il sito web []

• Raccolta e realizzazione dei contenuti e delle informazioni da pubblicare.
• Classificazione e organizzazione delle informazioni all'interno del sito.
• Progetto grafico e l'interfaccia di navigazione
• Scelta e l'implementazione delle tecnologie

Ottimizzare il posizionamento nei motori di ricerca [

• Registrazione sui motori di ricerca e sulle directory appropriate.
• La scelta delle PAROLE CHIAVE con le quali si punta al primo posto nelle pagine di risposta dei motori
• La scelta del TITOLO della pagina web
• La scelta e ottimizzazione dei META-TAG
• Ottimizzazione di contenuti per i due ‘lettori’ del sito gli utenti e gli spider dei motori di ricerca.